DoubleVerify

DoubleVerify es una plataforma de efectividad de medios creada para anunciantes que quieren saber exactamente dónde se publican sus anuncios y si realmente funcionan. Mide más de 8,3 billones de transacciones de medios al año, analizando la web abierta, la televisión conectada (CTV), las redes sociales y las redes de medios de comercio. La plataforma comprueba el fraude publicitario, los problemas de seguridad de la marca, la visibilidad y la relevancia contextual; después, introduce esos datos en herramientas de optimización que ajustan las campañas sobre la marcha. Piénsalo como un control de calidad y un potenciador de rendimiento, todo en uno.

La plataforma se divide en algunas áreas principales. Verify se encarga de lo básico: detección de fraude, idoneidad de la marca, análisis contextual, visibilidad y medición de la atención. Optimize toma esos conocimientos y ajusta automáticamente las pujas y la segmentación para mejorar los resultados. Prove ofrece a los anunciantes los informes que necesitan para demostrar el retorno de la inversión. También existe DV Neura, una capa de IA que crea algoritmos de puja personalizados basados en los datos de medición. El sistema funciona en display, vídeo, redes sociales y CTV, y se integra con las principales plataformas publicitarias y plataformas de demanda (DSPs) para que las marcas puedan actuar según los datos sin cambiar de herramienta.

DoubleVerify es más útil para responsables de marketing de marca, compradores de medios y agencias de publicidad que necesitan proteger la reputación de su marca y aprovechar más su gasto publicitario. También es valiosa para los editores que quieren demostrar la calidad de su inventario. Los casos de uso comunes incluyen bloquear que los anuncios aparezcan junto a contenido dañino, detectar bots que inflan el recuento de impresiones y encontrar los emplazamientos que realmente captan la atención del espectador. Si estás invirtiendo cantidades considerables en anuncios digitales y quieres dejar de desperdiciarlas en emplazamientos deficientes, este es el tipo de herramienta que se amortiza sola.