WorkMagic

WorkMagic es una sofisticada plataforma de medición de marketing que ayuda a las marcas omnicanal a comprender el impacto real de su marketing mediante una medición triangulada. Combina tres metodologías potentes: pruebas de incrementalidad, modelado de mix de marketing (MMM) y atribución multitáctil (MTA) para ofrecer una visión exhaustiva de cómo los esfuerzos de marketing impulsan realmente los ingresos y el crecimiento. Este enfoque va más allá de la atribución tradicional de último clic para revelar las relaciones reales de causa y efecto entre las actividades de marketing y los resultados del negocio.

La plataforma destaca al integrar estos enfoques de medición, que suelen estar aislados, en un sistema unificado. La metodología triangulada de WorkMagic ayuda a las marcas a identificar qué canales de marketing están impulsando genuinamente el crecimiento incremental frente a aquellos que simplemente están captando la demanda existente. Esto permite que los equipos de marketing optimicen sus presupuestos de manera más efectiva, reasignando el gasto de los canales ineficientes a aquellos que realmente impulsan la adquisición de nuevos clientes y los ingresos.

Las marcas omnicanal y los equipos de marketing de crecimiento son quienes más se benefician de WorkMagic, particularmente aquellos que tienen dificultades para medir con precisión la efectividad del marketing multiplataforma. Los casos de uso del mundo real incluyen la optimización del gasto publicitario en TikTok (como se demuestra en su caso de estudio de Liquid I.V., donde el 62% del impacto incremental de TikTok ocurrió en Amazon), la mejora de los ratios de eficiencia de marketing general y la toma de decisiones basadas en datos sobre la asignación de presupuestos en múltiples canales y plataformas.