Haus

Haus — это платформа на базе ИИ, которая помогает компаниям измерить реальный эффект от вложений в маркетинг. Вместо того чтобы просто отслеживать клики или просмотры, она использует контролируемые эксперименты, чтобы определить, какая реклама действительно стимулирует продажи. Основной метод заключается в разделении географических регионов на тестовые группы: одни видят рекламу, другие — нет. Затем результаты сравниваются, чтобы выявить истинный инкрементальный эффект маркетинговых кампаний.

Главная особенность Haus — фокус на причинно-следственной связи, а не на корреляции. В платформу встроен AI Copilot, который помогает проектировать и оптимизировать такие эксперименты от начала до конца. Сервис предлагает три основных продукта: Incrementality Experiments для тестирования по запросу, Causal Attribution для ежедневной отчетности о том, что работает, и Causal MMM (Marketing Mix Modeling), который использует данные экспериментов для планирования будущих расходов на медиа. Система ежегодно анализирует более 30 миллиардов долларов рекламных расходов крупных брендов.

Этот инструмент наиболее ценен для состоявшихся компаний с существенными маркетинговыми бюджетами, которым необходимо обосновать свои траты. Маркетинговые команды таких брендов, как FanDuel, Dyson и Wayfair, используют Haus, чтобы отойти от «метрик тщеславия» и понять, какие каналы действительно способствуют росту бизнеса. Инструмент особенно полезен компаниям, принимающим важные решения по распределению медиабюджета, или тем, кому сложно доказать вклад маркетинга в выручку.